湖南省縣級融媒體中心標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)班在長沙開班。
“建強(qiáng)用好縣級融媒體中心。”11月初剛發(fā)布的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中，為縣級融媒體中心建設(shè)把脈定向。
縣級融媒體中心建設(shè)兩年來，湖南各縣市區(qū)把融媒體中心建設(shè)作為壯大基層主流思想輿論的重要政治任務(wù)來執(zhí)行，各地縣級融媒體中心建設(shè)大力推進(jìn)，并已發(fā)揮重大作用，成為打通信息傳播“最后一公里”，引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的生力軍。
聚焦建強(qiáng)
2018年6月19日，依托湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)“紅網(wǎng)云”的技術(shù)支撐，雨花區(qū)融媒體中心應(yīng)運(yùn)而生，成為全省第一個“吃螃蟹”的縣市區(qū)。目前，縣級融媒中心建設(shè)已在全省各地全面鋪開、成效顯著。今年8月底，全省開始進(jìn)行縣級融媒體中心建設(shè)驗收工作。
作為省委確定的縣級融媒體中心省級技術(shù)平臺——湖南日報社“新湖南云”、湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)“紅網(wǎng)云”，堅持守正創(chuàng)新，積極發(fā)揮湖南省級技術(shù)平臺作用，著力建強(qiáng)建優(yōu)，推動全省縣級融媒體中心建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。
兩家省級技術(shù)平臺遵循省委書記杜家毫提出的“堅持科學(xué)建設(shè)、適用管用”的工作方向，嚴(yán)格對標(biāo)中宣部和國家廣電總局發(fā)布實施的建設(shè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，組織技術(shù)團(tuán)隊著力自主研發(fā)，融合5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，為全省縣級融媒體中心提供指揮調(diào)度、內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)中心、智能化分析、政務(wù)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)問政、輿情監(jiān)測、電商助農(nóng)、版權(quán)保護(hù)、人才培訓(xùn)等全方位服務(wù)。
2018年6月19日，雨花區(qū)融媒體中心成立，成為全省第一個“吃螃蟹”的縣市區(qū)。
湖南日報社“新湖南云”與湖南移動、華為公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在“專有云”及融媒體數(shù)據(jù)中心建設(shè)、5G技術(shù)應(yīng)用等方面通力合作，打造國內(nèi)領(lǐng)先的云端協(xié)同全媒體云制播平臺，賦能湖南省縣級融媒體中心建設(shè)。湖南移動在IDC托管、專有云、數(shù)據(jù)專線、移動5G傳輸?shù)确矫嫣峁┲ΓA為公司則在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)安全、5G技術(shù)+AI+視頻采編播等方面提供幫助。
湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)既是一家主流新媒體集團(tuán)，也是一家國家級高新技術(shù)企業(yè)，其利用自身強(qiáng)大的研發(fā)能力，自主研發(fā)打造了“紅網(wǎng)云”平臺。“紅網(wǎng)云”圍繞“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的建設(shè)模式，分為融媒體采編、黨建服務(wù)、輿情監(jiān)測、公共服務(wù)等12個子系統(tǒng)，助力縣級融媒體中心實現(xiàn)“策、采、編、審、發(fā)”一體化，實現(xiàn)“臺、報、網(wǎng)、端、微、號”深度融合，為基層媒體提供平臺、技術(shù)、運(yùn)營、管理、培訓(xùn)等一攬子解決方案。同時，紅網(wǎng)積極適配升級迭代一系列應(yīng)用技術(shù)，與騰訊、百度、凡聞科技、成都索貝等多家國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)頂尖技術(shù)公司深入合作，為縣級融媒體中心建設(shè)提供專業(yè)而強(qiáng)大的技術(shù)基石。
省級技術(shù)平臺得力，地方黨委、政府紛紛給力。各縣市區(qū)把融媒體中心建設(shè)作為壯大基層主流思想輿論的重要政治任務(wù)來執(zhí)行，基層媒體改革進(jìn)入深水區(qū)，從資金設(shè)備、物理空間、人員機(jī)制等方面給予縣級融媒體中心建設(shè)大力支持。
瀏陽市融媒體中心作為中宣部首批試點(diǎn)單位，全面整合瀏陽日報、瀏陽市廣播電視臺等市屬媒體資源，創(chuàng)新推出“掌上瀏陽”客戶端，開設(shè)政務(wù)服務(wù)、網(wǎng)上課堂、智慧城市等多項功能，實現(xiàn)集“看電視、聽廣播、讀報紙、辦政務(wù)、買商品”等多種功能于一體。
武岡市高度重視融媒體中心建設(shè)，第一時間全面對標(biāo)上級精神，確立了先融后合、分步推進(jìn)的組建方式，做到資金安排有專項預(yù)算、規(guī)劃設(shè)計有科學(xué)思考、運(yùn)行管理有先進(jìn)理念。2019年5月29日，武岡市融媒體中心正式揭牌運(yùn)行，構(gòu)建起指揮協(xié)調(diào)中心、采集中心、編發(fā)中心、運(yùn)營中心、輿情信息中心、電視中心以及新時代文明實踐中心為一體的媒體融合大平臺。
著力用好
2019年11月20日，背上行囊?guī)е鴫粝耄t網(wǎng)記者王敏又要出發(fā)了。這次她去的地方是衡南縣融媒體中心，“蹲點(diǎn)”掛職兩個月。
抗疫期間，縣級融媒體中心記者深入戰(zhàn)疫一線采訪。
如果說上技術(shù)平臺、建物理空間，是縣級融媒建設(shè)的“魚”，那么融合理念塑造和融媒生產(chǎn)方法，就是縣級融媒建設(shè)的“漁”。為幫助地方用好融媒體中心，這個“漁”正在三管齊下進(jìn)行，包括舉辦各類培訓(xùn)班為縣一級培養(yǎng)融媒人才；聯(lián)動縣級融媒體中心為當(dāng)?shù)毓餐邉潯⑸a(chǎn)融媒報道和作品；派遣業(yè)務(wù)骨干到縣級融媒體中心掛職指導(dǎo)。
縣級融媒體中心，既要建強(qiáng)，更要用好。今年以來，縣級融媒體中心已在防控疫情、脫貧攻堅、防汛救災(zāi)等重大報道及服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展上，起到了地方主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺、基層信息樞紐的重大作用。
今年的新冠肺炎疫情發(fā)生后，面對來勢洶洶的疫情，湖南省眾多剛上線不久的縣級融媒體中心聞“疫”而動，迎來了一次實戰(zhàn)驗收的“應(yīng)用大考”，用實際行動和宣傳成效，踐行了“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的初心和使命，成為構(gòu)筑萬眾一心、眾志成城防控疫情的基層宣傳風(fēng)景線。
冷水灘融媒體中心推出《接力！冷水灘防控疫情版順口溜來啦》。
鶴城區(qū)融媒體中心與紅網(wǎng)一起聯(lián)動創(chuàng)作的《懷化小學(xué)生手繪防疫“逆行者”：像哪吒一樣打敗病毒》作品，充滿童趣的表現(xiàn)形式，生動翔實的場景描述，成為抗疫融媒作品里的創(chuàng)新爆款。武岡市融媒體中心推薦的《倡議書》在紅網(wǎng)時刻新聞客戶端的點(diǎn)擊量100萬+。冷水灘區(qū)融媒體中心的H5作品《接力！冷水灘防控疫情版順口溜來啦》、圖解《太陽出來，可以出門透氣嗎？答案來了！》、短視頻《返崗防護(hù)知識》在學(xué)習(xí)強(qiáng)國刊登。
醴陵融媒體中心推送的短視頻《最美逆行！醴陵13名醫(yī)護(hù)人員趕赴武漢支援》刷屏朋友圈；臨澧縣融媒體中心推出的短視頻《臨澧最“硬核”村支書喊話大比拼》被新華社采用，瀏覽量可觀；資興市融媒體中心發(fā)布多條原創(chuàng)辟謠消息，單條最高點(diǎn)擊量達(dá)36.6萬，信息點(diǎn)擊量幾乎覆蓋全市38萬人口數(shù)量。
衡南縣融媒體中心在智慧衡南客戶端和衡南新聞網(wǎng)開設(shè)專題《抗擊疫情，衡南在行動》，4小時實時播報全縣抗疫動；永順縣融媒體中心“吼”出的“好漢歌”《風(fēng)風(fēng)火火斗病毒啊》，語言詼諧幽默，對病毒喊話，為民眾提醒，廣受歡迎；臨澧縣融媒體中心確保“村村響”廣播“天天響”“優(yōu)質(zhì)響”“組組響”；淥口區(qū)融媒體中心推出的打油詩《“新”年好》，用大白話講大道理，消除廣大村民對疫情的恐慌，讓防疫宣傳“接地氣”“冒熱氣”。
……
檢驗縣級融媒體中心建設(shè)的成敗，關(guān)鍵在于能否提升黨的媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。通過一段時間的運(yùn)營磨合，湖南縣級融媒體中心的建設(shè)成效日益顯現(xiàn)，建成了一批優(yōu)秀樣本，生產(chǎn)出一批有影響力的新媒體產(chǎn)品，培養(yǎng)鍛煉了一批全媒體人才，打通了引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的“最后一公里”。
走向深融
望城融媒是湖南首批掛牌成立的融媒體中心之一，并在全國率先與新時代文明實踐中心再融合，深入推動媒體融合改革，通過2年多的持續(xù)努力，開創(chuàng)縣級宣傳輿論工作新氣象，新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力明顯增強(qiáng)。
2019年，湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)探索出縣級融媒體中心、新時代文明實踐中心“兩個中心”融合共建的創(chuàng)新模式，榮獲2019年全國黨報網(wǎng)站“媒體融合發(fā)展深度探索”優(yōu)秀案例獎。目前，紅網(wǎng)已為長沙望城、懷化辰溪、永州冷水灘、株洲淥口等20多個區(qū)縣的“兩個中心”融合共建提供服務(wù)。
望城區(qū)在全省率先將融媒體中心和新時代文明實踐中心有機(jī)結(jié)合。
望城區(qū)作為全省第一批新時代文明實踐中心建設(shè)試點(diǎn)區(qū)縣，在全省率先將融媒體中心和新時代文明實踐中心有機(jī)結(jié)合。兩個中心不僅共用辦公場地，更是通過“技術(shù)共享、內(nèi)容互通、隊伍共建”實現(xiàn)了融合發(fā)展的望城樣本。望城區(qū)新時代文明實踐中心依托紅網(wǎng)搭建的“金種子云”平臺，將文明實踐工作中內(nèi)容鮮活生動，接地氣的宣傳素材，同步給融媒體中心，通過融媒體中心“深加工”，制作出百姓喜聞樂見的融媒體作品。
“媒體+政務(wù)+服務(wù)”的融合，已成為湖南縣級融媒體中心建設(shè)的標(biāo)配。眾多縣級融媒體中心的移動客戶端打造了服務(wù)功能板塊，內(nèi)設(shè)網(wǎng)上政務(wù)、便民服務(wù)、問政互動等服務(wù)項目。比如雨花區(qū)融媒體中心將分散的政府行政資源和社會服務(wù)資源聚合到“開放雨花”APP，目前可辦理610項政務(wù)事項，還連通“15分鐘生活圈”電子地圖，讓群眾精準(zhǔn)了解在雨花的吃、喝、玩、學(xué)、醫(yī)等信息。
各縣市區(qū)區(qū)域內(nèi)宣傳平臺通過整合、融合，聯(lián)動性、整體性進(jìn)一步加強(qiáng)，同頻共振效應(yīng)初顯，同時也注重加強(qiáng)與省市主流媒體合作、融合。省級“大廚房”牽手縣級“小廚房”，既擴(kuò)大了地方的內(nèi)容影響力，又提高了地方的技術(shù)和生產(chǎn)力。在2020年全國兩會的宣傳報道中，紅網(wǎng)與10多個縣融共同策劃的《兩會說-我的風(fēng)口》，將個人命運(yùn)與政府工作報告的精神同頻共振；在2020年中國農(nóng)民豐收節(jié)湖南主題活動報道中，六家縣級融媒體中心與時刻新聞聯(lián)合推出六期《豐收小調(diào)》，地方民謠、山歌與精美的音視頻融合，唱出豐收在手、脫貧奔小康的喜悅。
2020年全國兩會，紅網(wǎng)聯(lián)動十幾家縣級融媒體中心推出《兩會說-我的風(fēng)口》。
部分縣融開始通過新聞宣傳主業(yè)引領(lǐng)多元副業(yè)，用副業(yè)反哺主業(yè)形成良性閉環(huán)，提升自身“造血”功能。有的在移動端開發(fā)電商服務(wù)平臺，提供農(nóng)副產(chǎn)品、生活用品、景點(diǎn)門票等一站式購物服務(wù)。如株洲醴陵市融媒體中心的“淘淘醴品”、常德澧縣融媒體中心的“澧淘商城”等。有的依托“湘農(nóng)薈”平臺做好、做活直播活動，“湘農(nóng)薈”大直播已在保靖、城步、會同、靖州、永定等十多家縣市區(qū)開展帶貨直播，其中“炎陵黃桃專場”直播當(dāng)天瀏覽量達(dá)2800余萬人次，線上線下采購銷售達(dá)1192.5萬元。
各縣級融媒體中心八仙過海，融合沒有止鏡。
從“相加”真正走向“相融”，從“物理捆綁”轉(zhuǎn)向激發(fā)出“化學(xué)反應(yīng)”，從資訊平臺到打造集黨務(wù)政務(wù)、宣傳文化、公共服務(wù)、文明實踐、電子商務(wù)等于一體“多面手”，媒體融合正在從技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑?yōu)勢，轉(zhuǎn)化為更好地服務(wù)群眾、引導(dǎo)群眾的能力，融出新高度、合出新境界。