作為我國第一家全產業鏈整體上市的出版傳媒公司，中南傳媒董事長彭玻履新已逾一年。他從基層員工起步，歷經三十余年磨礪，成長為公司掌門人。

在雙減政策沖擊下，以教育出版為主業的中南傳媒將如何應對？身為傳統出版企業，緣何在馬欄山視頻產業園斥資逾24億元？注冊制背景下，公司的金融投資業務將會迎來怎樣的回報？就上述市場關心的諸多話題，湖南出版投資控股集團黨委書記、董事長，中南出版傳媒集團董事長彭玻近日逐一予以詮釋。

堅守主業 雙減政策下的中南“崛起”

雙減政策的出臺，對原有教培市場甚至整個教育領域都將帶來顛覆式的變化，而公司此前披露的2021年半年報卻大超市場預期。報告期內，公司不但沒有受到雙減政策影響，反而逆勢創下近年業績新高。

2021年上半年，公司實現營收55.16億元，同比增長33.54%；凈利潤8.07億元，同比增長20.71%。有分析認為，中南傳媒的高增長主要來自于出版發行核心主業的增長。此外，從行業內的兩大窗口展會——北京圖書訂貨會和全國書博會來看，無論是參展規模、產品質量，還是員工的精神狀態，中南傳媒都處于一種領跑地位。

究其核心原因，是公司早在多年前就率先行業完成教輔市場的深度調整。據了解，2014年以來湖南省“一科一輔”政策落地；2017年以來湖南教輔市場持續進行專項整治，導致公司教輔類圖書發行率先全行業進行深度調整。

公司通過編寫更具針對性、適用性、科學性的素質教育產品，積極創新營銷方式，探索教材省外業務，基本對沖了相關影響。公司旗下的新華書店已逐步構建起線上為主、直面市場的發行模式，并且在行業內取得了重大突破。

中南傳媒旗下的湖南省新華書店不斷探索新的服務模式，深耕校園閱讀市場，教育類產品銷售不降反升。2020年新華書店教育類產品在線銷售突破13億元，同比增長154%，打造了閱達全系線上平臺，建立了教輔線上C端零售新模式，2021年春季教育類產品在線銷售同比增長234%。新華書店與中南傳媒旗下出版社聯合打造的“四維閱讀叢書”持續增長，預計全年銷售碼洋超4億元。

業內人士指出，在教輔市場面臨沖擊的大背景下，由于高考改革的變化，學生閱讀消費市場將迎來擴容期。比如，以前高考語文卷面字數大概在6000字到8000字左右，現在普遍字數在10000字上下。反映出高考改革重視學生閱讀能力的趨勢。今后不管是學校還是家庭，對學生閱讀習慣的培養將更加重視，學生閱讀消費市場空間廣闊。

彭玻表示，從“十二五”至今，“堅守主業”成為公司始終不渝堅持的方向。“十四五”時期，中南傳媒將進一步聚焦出版，做強主業，全力以赴出大書、出新書、出好書，不斷提升核心競爭力。未來將進一步加強宏觀政策研究，抓住紙質出版特別是學生讀物需求增長的“黃金期”，進一步提升產品質量，豐富產品形態，打造新的產品體系，不斷鞏固自身優勢地位，為提高國民閱讀率積極貢獻力量。

擁抱趨勢 逾24億元投向馬欄山背后的資本邏輯

馬欄山，繼成功誕生湖南廣電之后，也正在成為出版湘軍的“夢工廠”。

中南傳媒2021年9月15日公告稱，繼披露擬投資20.11億元建設馬欄山視頻文創產業園項目之后，將追加投資至24.49億元。作為手握百億現金的國有控股傳媒企業，此舉吸引了市場的高度關注。

在彭玻看來，上述投資不僅是公司積極響應國家重大決策部署，更是一次跟緊未來趨勢，積極搶抓5G、大數據、人工智能、區塊鏈等新技術帶來的新機遇，在互聯網教育、新媒體、數字出版、老年服務等產業板塊加速融合，倒逼出版傳媒產品形態創新和產業融合深化的重大變革之舉。

據統計，截至2020年6月，我國短視頻用戶規模達8.18億，以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊，成為人們獲取信息的主要方式，市場規模達到1300億元。5G的關鍵詞就是視頻，隨著5G全面商用，信息傳播將不再受流量、帶寬等限制，視頻特別是短視頻將進一步改變人們的生活，也將會成為出版的“新常態”。

彭玻稱：“在國家重大決策部署面前，湖南出版、中南傳媒從未缺席，從不缺位，始終在線在前。參與馬欄山建設不是所謂的地產項目，而是產業項目，是中南傳媒謀求轉型升級、業態重構、融合發展的必然之舉，是適應時代、把握風口、贏得未來發展主動權的戰略之舉。”

彭玻表示，互聯網教育方面，公司將著力打造湖南省內領先、全國獨特的互聯網教育品牌，培育互聯網教育獨角獸企業。同時，還將進一步加強集團數字教育產業板塊的整合與協同。

媒體融合方面，公司將堅持視頻化、移動化、智能化方向，積極布局短視頻新媒體賽道，打造與馬欄山視頻文創園、市縣融媒體中心協同共贏的全鏈條內容生態服務平臺。同時，大力實施“紅視頻”戰略，推進“兩中心一平臺”建設，助推紅網由新聞網站向互聯網平臺升級，打造新型黨媒平臺。公司還將進一步加強旗下各媒體的協同聯動，形成有強大影響力和競爭力的新型主流媒體矩陣。

數字出版方面，公司將以內容、平臺和用戶為核心，將5G、大數據、人工智能、區塊鏈等新技術融入內容生產、傳播、服務全過程，打造“圖書+數字資源+數字平臺+數字工具”的融媒體出版產品。同時大力拓展社群團購、網紅帶貨、視頻直播等精準營銷渠道，整體驅動全產業鏈，推動傳統出版向智能出版轉型。

老年服務方面，公司將大力實施“聚焦新老人、加速互聯網化”戰略，以老年資訊服務為切入口，推進在線資訊視頻、老年教育、老年旅游、健康管理為一體的泛中老年消費生態圈建設，打造中國新老人服務的頭部互聯網服務平臺。

“公司將繼續堅守主業，全面擁抱新技術，逐步從產品的提供商轉型為綜合服務商，由賣產品轉為賣知識、賣服務，讓我們業態更優、渠道更暢、產品更好，確保中南傳媒在出版領域的頭部地位。”彭玻如是說道。

靜候花開 金融投資賦能主業

創業板公司可孚醫療近日成功過會，其背后就有中南傳媒旗下基金的身影。

作為經營性現金流穩定，且手握百億資金的國有出版企業，早在五年前便開始涉足金融投資行業。公司不但成為國內文化行業首家設立企業集團財務公司的企業，還成立了出版傳媒業首家基金管理公司——泊富文化產業投資基金。多維度資本平臺為中南傳媒持續發展提供了動力。

在精選標的，直接財務性參股擬上市公司的同時，圍繞文化出版產業鏈上的優質標的，中南傳媒采取首先控股孵化，然后再擇機調整股權比例，助力其資本化運作的模式。

業內人士稱，文化出版行業屬于創意行業，企業最終能否成功與人密切相關。通過上述這種模式，既可以幫助企業快速完成孵化，在獨立成人時再充分釋放經營自主權，這樣既可以調動創業者的積極性，同時也能確保國有資本的保值增值。

在彭玻看來，金融投資除了可以直接增厚公司利潤外，更重要的是可以借助投資來豐富出版主業。

“譬如財務公司，我們希望它能進一步發揮好它的金融功能，能夠有效地投資，來給市場和投資者帶來豐厚的資本收益。我們還要加大對泊富基金的市場化轉變，使其在創投方面更具有合理性和創造性，給投資者帶來豐厚的回報。同時我們也想對接頭部的一些基金公司、投資公司，與這些大資本共同介入、投資項目，既能夠防范風險，又能夠增加收益。”

據其介紹，中南傳媒還將加大和堅定重組的步伐。通過自身的創造、創新，提升硬實力。另外一方面，類似于博集天卷、浦睿文化這樣的創意驅動型公司，也要加大培養力度。公司計劃在北京創建出版分中心，加大視頻直播帶貨等精細垂直的新型營銷力度，打造出版綜合服務中臺，為優秀民營圖書公司、創意工作室和自由工作者提供項目孵化、培育、運營、推廣等全流程服務，并為本地出版社進駐北京、獲取優質資源提供條件，為中南傳媒帶來更大的生產能力與產品競爭力。

“我想通過投資手段，給中南傳媒帶來一個真正意義上的資源采購中心。資源就是生產力，如果沒有這樣的平臺，中南傳媒就不可能在產品生產方面有高度、有深度、有市場影響力。所以中南傳媒必須在資源的抓取上加大投入，特別是資本投入。譬如說作者資源的爭奪，版權資源的采購等，我希望通過這樣的投資，讓中南傳媒的資金優勢充分發揮出來，充分讓投資賦能出版主業。”彭玻表示。