2025年1月9日至11日，由中國(guó)出版協(xié)會(huì)、中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的第37屆北京圖書訂貨會(huì)在中國(guó)國(guó)際展覽中心（朝陽(yáng)館）盛大舉行。作為國(guó)內(nèi)出版翹楚，湖南出版集團(tuán)攜旗下13家出版機(jī)構(gòu)、近3000種湘書精品、15場(chǎng)主題活動(dòng)亮相，并開(kāi)展為期三天的不間斷直播售書，線上線下銷量火爆，大受業(yè)界和讀者的關(guān)注與好評(píng)。
中南傳媒透明直播間
自2023年起，湖南出版集團(tuán)將直播間“搬”進(jìn)訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，今年已是第三年。本屆訂貨會(huì)上，湖南教育出版社、湖南文藝出版社、岳麓書社、湖南少年兒童出版社等多家出版社紛紛派出直播團(tuán)隊(duì)，輪流駐扎直播間，開(kāi)展直播售書。展會(huì)期間，主播、名家、達(dá)人紛紛亮相直播間，推介湘書精品，派發(fā)好禮福利，實(shí)現(xiàn)線上線下相互引流，帶動(dòng)《毛澤東早期文稿》《古文觀止（三全彩圖本）》《少年游·敦煌》《大人們的秘密》《美日美詩(shī)，詩(shī)歌手賬》《格林童話》《安徒生童話》等多部好書熱賣，多項(xiàng)直播數(shù)據(jù)創(chuàng)歷屆新高。
主播達(dá)人助陣，帶動(dòng)傳統(tǒng)文化好書熱賣
連日來(lái)，在湖南出版展區(qū)的三個(gè)透明直播間里，工作人員穿梭不停，直播場(chǎng)次被排得滿滿當(dāng)當(dāng)，駐足圍觀的大小讀者絡(luò)繹不絕。展會(huì)期間，中南傳媒旗下出版社在各直播平臺(tái)紛紛推出“北京圖書訂貨會(huì)福利專場(chǎng)”，在分享湘書精品的同時(shí)，派發(fā)折扣好書和福利禮品，收獲大批讀者和網(wǎng)友的關(guān)注和點(diǎn)贊。
“我們不能再回到過(guò)去，也不能回到過(guò)去的社會(huì)形態(tài)。但是，過(guò)去的歷史和文化，是不是還能再給我們一些思考和力量，去構(gòu)建我們自己的價(jià)值觀。當(dāng)下，我遇到很多年輕人、大學(xué)生，他們也在讀曾國(guó)藩、胡林翼，讀國(guó)學(xué)經(jīng)典，讀過(guò)去的歷史，這是一個(gè)很好的現(xiàn)象。”“松間書房”達(dá)人主播張曉晶說(shuō)。
“松間書房”達(dá)人主播張曉晶助陣岳麓書社直播間
張曉晶是社科文史垂類達(dá)人主播，訂貨會(huì)期間，她現(xiàn)身岳麓書社直播間，通過(guò)“知識(shí)帶貨”，向網(wǎng)友推介歷史類書籍，并分享讀書體會(huì)。
本屆訂貨會(huì)上，作為知名的專業(yè)古籍出版社，岳麓書社帶來(lái)多層次、多品種的古典名著普及讀物參展，不負(fù)讀者和歷史迷的期待。直播間里，張曉晶重點(diǎn)推介了《古文觀止》（全本全注全譯）、《三國(guó)志》（全本全注全譯）、“四大名著”名家演播版，湖湘人文社科類新書《孤勇：左宗棠新傳》《帝國(guó)之翼：胡林翼的官場(chǎng)和戰(zhàn)場(chǎng)》以及傳記文學(xué)書系等。其中，《孤勇：左宗棠新傳》《帝國(guó)之翼：胡林翼的官場(chǎng)與戰(zhàn)場(chǎng)》兩部新書均在訂貨會(huì)期間舉辦了讀者分享會(huì)。在“左宗棠與胡林翼的歷史回響”主題分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，劉江華、張彥明兩位作者展開(kāi)對(duì)談，講述左宗棠、胡林翼這兩位歷史人物的傳奇故事，感受他們的智慧與家國(guó)情懷，為讀者打開(kāi)一扇走進(jìn)晚清歷史文化的窗。這場(chǎng)新書分享會(huì)的舉辦，也同步帶動(dòng)了《平天下：曾國(guó)藩的暮年雄心》《謀國(guó)：曾國(guó)藩和他的幕僚們》《天有二日：禪讓時(shí)期的大清朝政》等晚清歷史、人物傳記等圖書的線上線下銷售。
“歷史類書籍，一直是岳麓書社的強(qiáng)項(xiàng)。我是在圖書銷售的市場(chǎng)最前沿，我能感覺(jué)到，現(xiàn)在越來(lái)越多的人在重讀經(jīng)典，重讀國(guó)學(xué)，重新探討我們中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是什么，我們文化的根在哪里。而用現(xiàn)代人的視角和價(jià)值觀重新去審視歷史、審視傳統(tǒng)文化，這是特別好的現(xiàn)象。岳麓書社正是用這種眼光出書，所以我特別樂(lè)于推薦。”張曉晶說(shuō)。值得一提的是，為了做好訂貨會(huì)專場(chǎng)直播，岳麓書社精心籌備，通過(guò)預(yù)告視頻引流、發(fā)放優(yōu)惠券、特裝書福利等活動(dòng)吸引調(diào)動(dòng)網(wǎng)友和讀者，積極促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，多項(xiàng)直播數(shù)據(jù)突破新高。
文藝佳作匯集，掀起新一波“敦煌熱”
敦煌，世界文明長(zhǎng)河中的一顆璀璨明珠。本屆訂貨會(huì)，湖南文藝出版社帶來(lái)敦煌系列圖書參展，并作為直播帶貨的主推書品，在觀眾和閱讀愛(ài)好者中掀起了新一波的“敦煌熱”。去年訂貨會(huì)，匯聚敦煌藝術(shù)文化精華、由敦煌研究院主編的新書《“畫”中有話：敦煌石窟百講》驚艷亮相，成為廣大讀者了解敦煌文化與石窟藝術(shù)的一把鑰匙，市場(chǎng)表現(xiàn)不俗。今年，敦煌研究院又帶來(lái)獻(xiàn)給青少年的“寶藏級(jí)”敦煌文化通識(shí)讀本《少年游·敦煌》，并舉行新書發(fā)布會(huì)，令讀者熱情高漲。
“這是剛剛發(fā)布的《少年游·敦煌》，限量版的作家簽名印章本，數(shù)量不多，手慢無(wú)！”在湖南文藝出版社“好書在線”直播間，主播正在詳細(xì)介紹敦煌系列圖書，獲得大批網(wǎng)友的關(guān)注和點(diǎn)贊。湖南文藝出版社直播負(fù)責(zé)人介紹，為了拉動(dòng)銷售，此次直播設(shè)置了看直播送無(wú)門檻紅包、新春書籍福利套裝等購(gòu)買優(yōu)惠，吸引粉絲在直播間觀看、下單。訂貨會(huì)期間，《敦煌壁畫漫談》《敦煌彩塑縱論》《敦煌 敦煌》《少年游·敦煌》等書籍均有不錯(cuò)的銷量。乙巳蛇年即將到來(lái)，湖南文藝出版社還在直播間推出了著名作家閻真的蛇年特別親簽題詞本，包括《滄浪之水》《活著之上》《曾在天涯》《因?yàn)榕恕贰度绾问呛谩返榷嗖看碜鳌４送猓秶?guó)畫》《大清相國(guó)（精裝本）》《北京這座城》等北京元素系列書籍，也在直播間大受好評(píng)。今年是北京圖書訂貨會(huì)首次增設(shè)文創(chuàng)展區(qū)，一大批做工精美、各具巧思、兼顧文化內(nèi)涵與實(shí)用功能的文創(chuàng)產(chǎn)品受到讀者和網(wǎng)友的青睞，引發(fā)購(gòu)買熱潮。直播中，湖南文藝出版社也將《為你讀詩(shī) 編輯每日每詩(shī)》聯(lián)名的文創(chuàng)周邊精美筆記本作為引流品，讓書友們?cè)谙硎荛喿x的同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)筆記摘抄，該周邊產(chǎn)品兩場(chǎng)直播熱銷200余本。
童書精品特惠，送上“寒假優(yōu)質(zhì)閱讀指南”
寒假已至，此次訂貨會(huì)也吸引了大批家長(zhǎng)和小讀者前來(lái)逛展。在湖南出版展臺(tái)內(nèi)外，湖南少年兒童出版社（以下簡(jiǎn)稱“湘少社”）2025重點(diǎn)新品暨“夢(mèng)想家”品牌發(fā)布會(huì)、“紅沙發(fā)”訪談《繡虎少年》品讀會(huì)、《中國(guó)——我們的文明從哪里來(lái)》新書發(fā)布會(huì)、《白夜夢(mèng)想家》圖書分享會(huì)、《復(fù)興號(hào)，貼地飛翔的中國(guó)龍》新書發(fā)布會(huì)等線下活動(dòng)密集舉行，結(jié)合線上直播售書，為小讀者送上新一年的“書香禮物”。
湖南少年兒童出版社直播中
“寒假必讀的打卡書籍，最后一波福利。三二一，上鏈接！”作為童書領(lǐng)域的佼佼者，湘少社直播間一直備受矚目。在此次訂貨會(huì)上，該社精準(zhǔn)發(fā)力，緊密圍繞小學(xué)階段孩子寒假必讀的閱讀需求，精心挑選一系列經(jīng)典必讀圖書，為小讀者打造“寒假優(yōu)質(zhì)閱讀指南”。直播中，湘少社推薦的書目涵蓋《格林童話》《安徒生童話》《豆蔻鎮(zhèn)的居民與強(qiáng)盜》《四大名著》《福爾摩斯》等寒假必讀的打卡書籍，滿足了不同年齡階段孩子的閱讀需求。該社直播負(fù)責(zé)人介紹，訂貨會(huì)期間，該社直播累計(jì)場(chǎng)觀人數(shù)超10萬(wàn)，直播間人氣爆棚。值得一提的是，直播銷售成績(jī)也同樣亮眼，總訂單量突破5000單，銷售圖書超1萬(wàn)冊(cè)，GMV破10萬(wàn)。
此外，湖南人民出版社、湖南科學(xué)技術(shù)出版社、湖南電子音像出版社、中南博集天卷也在直播間、展位前、場(chǎng)館內(nèi)外等各處開(kāi)展直播帶貨，在直播形式、直播數(shù)據(jù)、銷售成績(jī)等方面較往年均有所突破。
中南博集天卷主播直播中
湖南教育出版社直播售書現(xiàn)場(chǎng)
本屆訂貨會(huì)，湖南教育出版社采取“開(kāi)放式移動(dòng)直播”，突破小屏限制與線下消費(fèi)者近距離互動(dòng)；該社還聯(lián)動(dòng)二十一世紀(jì)出版社、中信出版社、河北少兒出版社等多家出版機(jī)構(gòu)，共同開(kāi)啟“巳事如意”開(kāi)年特惠，書籍折扣力度滿滿，驚喜不斷。湖南人民出版社直播間實(shí)現(xiàn)單品銷售2000冊(cè)，創(chuàng)造開(kāi)直播以來(lái)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)單品最高銷量。湖南電子音像社ROI創(chuàng)歷史新高。
展會(huì)期間，北京圖書訂貨會(huì)組委會(huì)繼續(xù)推出“大家贊譽(yù)的短視頻”活動(dòng)，鼓勵(lì)各出版發(fā)行機(jī)構(gòu)通過(guò)讀者喜愛(ài)和樂(lè)于接受的宣傳方式，及時(shí)傳遞訂貨會(huì)和出版業(yè)的最新動(dòng)態(tài)與信息。由湖南教育出版社制作的短視頻《小老鼠的漫長(zhǎng)一夜》獲得“大家贊譽(yù)的短視頻”榮譽(yù)。
一審：唐凌
二審：蔡昕彤
三審：田毗