近一段時(shí)間以來(lái)，《新聞周刊》等多家美國(guó)知名報(bào)刊接二連三傳出停止印刷版、全面轉(zhuǎn)向數(shù)字版的消息。這種頗有些悲情色彩的謝幕，引得媒體人為傳統(tǒng)紙媒的未來(lái)憂心忡忡。然而，大洋彼岸傳來(lái)的并不都是這樣的消息，美國(guó)加州《橘郡紀(jì)事報(bào)》最近的一系列舉動(dòng)，恰恰與《新聞周刊》反道而行——在許多報(bào)社改投網(wǎng)媒懷抱時(shí)，它卻將更多精力投入到紙媒的強(qiáng)身健體之中，此舉也多少讓傳統(tǒng)紙媒感受到了一些信心與溫暖。
據(jù)哈佛大學(xué)尼曼新聞實(shí)驗(yàn)室10月10日?qǐng)?bào)道，美國(guó)加州《橘郡紀(jì)事報(bào)》派出40名文字記者和攝影記者，在周末報(bào)道40多場(chǎng)高中的體育賽事。這不是爆炸新聞，也非曇花一現(xiàn)。就在許多報(bào)社首選考慮網(wǎng)媒業(yè)務(wù)的時(shí)候，《橘郡紀(jì)事報(bào)》卻正在專注投資紙媒業(yè)務(wù)。
專注質(zhì)量另辟蹊徑
《橘郡紀(jì)事報(bào)》主編肯·布魯斯克指出，報(bào)紙最近開始關(guān)注高中體育報(bào)道，覆蓋定期的賽事，確保每場(chǎng)比賽都有一位文字記者和一位攝影記者報(bào)道。據(jù)了解，這是《橘郡紀(jì)事報(bào)》加強(qiáng)報(bào)紙高中體育版的舉措之一。今年夏天，《橘郡紀(jì)事報(bào)》被2100信托公司收購(gòu)。該公司總部位于波士頓，加強(qiáng)高中體育版是收購(gòu)后的一大變化。
《橘郡紀(jì)事報(bào)》同時(shí)招聘大量調(diào)查記者，并推出了一個(gè)新的獨(dú)立業(yè)務(wù)板塊。算下來(lái)，報(bào)紙?jiān)谠械?80名員工隊(duì)伍基礎(chǔ)上，又雇傭了大約50名評(píng)論員。
布魯斯克說(shuō)："如果你每天去星巴克花4美元買一杯拿鐵，卻發(fā)現(xiàn)杯子越來(lái)越小、咖啡越來(lái)越稀，那你以后肯定不會(huì)再去星巴克。然而，報(bào)紙卻正在使用這種方式來(lái)應(yīng)對(duì)廣告收入下降。我們要另辟蹊徑改變這一形勢(shì)。"
提高訂閱價(jià)格和設(shè)置"付費(fèi)墻"就是其中兩種方式。布魯斯克表示，他并不知道訂閱價(jià)格確切要漲多少，只知道報(bào)紙的網(wǎng)站很可能在今年年底前設(shè)置"付費(fèi)墻"。"與此同時(shí)，我們正在以最快的速度提高紙媒的質(zhì)量，這正是我們收入的主要來(lái)源。"布魯斯克說(shuō)，"我們的新東家決定改變《橘郡紀(jì)事報(bào)》的商業(yè)模式，不能像從前那樣單一地依靠廣告，而應(yīng)該依賴廣大訂閱用戶。要實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變，提高我們的定價(jià)，最基本的就是要提高報(bào)紙的質(zhì)量。"
不意味著放棄網(wǎng)媒
引人注目的是，《橘郡紀(jì)事報(bào)》的這些變化都是針對(duì)紙媒的。印刷版的《橘郡紀(jì)事報(bào)》新增了3個(gè)欄目：1個(gè)版面的新聞解讀版，8個(gè)版面的商業(yè)新聞版，還有12個(gè)版面的周六高中體育版。《橘郡紀(jì)事報(bào)》的網(wǎng)站將采取分開運(yùn)營(yíng)的策略，OCRegister.com網(wǎng)站為讀者提供高品質(zhì)的信息，而OrangeCounty.com網(wǎng)站通過(guò)羅列爆炸新聞的標(biāo)題，吸引讀者付費(fèi)閱讀。
布魯斯克強(qiáng)調(diào)，改進(jìn)紙媒業(yè)務(wù)并不意味著放棄網(wǎng)媒業(yè)務(wù)，而是為了避免分散基本業(yè)務(wù)的員工隊(duì)伍，提高紙媒質(zhì)量。"我們?nèi)匀粫?huì)在網(wǎng)站刊登重磅新聞，我們也明白移動(dòng)和數(shù)字業(yè)務(wù)的重要性，但我們不能僅僅為了瀏覽量就增加人手。無(wú)論從事的是紙媒還是網(wǎng)媒，我們的核心任務(wù)是提高內(nèi)容質(zhì)量，并培養(yǎng)一批核心讀者。"
對(duì)大多數(shù)美國(guó)報(bào)紙來(lái)說(shuō)，紙媒仍然能夠帶來(lái)約80%的收入。總體來(lái)說(shuō)，許多報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)廣告效益并不好，但紙媒發(fā)行量的下降速度已經(jīng)趨緩或者停止。幾乎沒有人敢斷言紙媒會(huì)在未來(lái)10年或20年消失，同時(shí)，紙媒仍然是許多報(bào)社保持強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。每個(gè)人都試圖從紙媒中賺取足夠的利潤(rùn)來(lái)支付數(shù)字化轉(zhuǎn)型的費(fèi)用。
業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向鼓舞行業(yè)
有些人對(duì)《橘郡紀(jì)事報(bào)》擴(kuò)大招聘的消息很興奮。《橘郡紀(jì)事報(bào)》前主編、現(xiàn)任調(diào)查報(bào)告中心和《加州觀察》主任馬克·凱奇斯在微博上表示："《橘郡紀(jì)事報(bào)》令人驚嘆，報(bào)紙行業(yè)很久沒發(fā)生過(guò)這樣的事情了。如果《橘郡紀(jì)事報(bào)》這次招聘能夠取得成果，這對(duì)紙媒來(lái)說(shuō)是極大的鼓舞。"
專欄作家馬拉·喬·費(fèi)舍爾在微博上表示："《橘郡紀(jì)事報(bào)》最近被新東家收購(gòu)了，他們正花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢提高紙媒質(zhì)量。目前，他們?cè)黾恿嗣咳战?jīng)濟(jì)的欄目，聘請(qǐng)了一位新經(jīng)濟(jì)主編和一位曾獲殊榮的全職餐廳評(píng)論家，還做了許多其他方面的改進(jìn)，這將使我們的報(bào)紙變得比以前更好。因此，我們應(yīng)該多花點(diǎn)時(shí)間看報(bào)紙，少花點(diǎn)時(shí)間寫博客或者遠(yuǎn)離博客……我每周都要為《橘郡紀(jì)事報(bào)》的地方版撰寫周日專欄。我會(huì)繼續(xù)寫下去，但我不會(huì)繼續(xù)更新這個(gè)博客了。"
布魯斯克表示，這次大招聘和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向與目前的行業(yè)趨勢(shì)似乎有一些相悖。"我們已經(jīng)在黑暗中摸索了許久，現(xiàn)在終于有人來(lái)為我們打開大門。外面的世界有一點(diǎn)混亂，也有一點(diǎn)嚇人。但我覺得所有人都非常努力，盡可能減少工作中的失誤。我們也曾考慮過(guò)另一種方式，就是控制支出和不斷裁員，也思考過(guò)這種方式對(duì)社區(qū)的影響。但我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在所做的是一個(gè)絕妙的機(jī)會(huì)，它讓我們能夠更好地為社區(qū)服務(wù)。這是我們的主要宗旨，也應(yīng)該是其他報(bào)紙的出路。"